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江西陶令酒业有限公

JIANGXI TAO'S WINE CO.,LDT.
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高端白酒以价换量赢市场
来源: | 作者:pro7f435b | 发布时间: 2014-08-21 | 2598 次浏览 | 分享到:
【中国白酒网】半年报白酒企业生存调查
  在经济景气度下行及反腐力度加大的双重作用下,高端白酒销售大幅下滑。记者近期调查了解到,为了应对目前市场的变化,各个高端白酒表现不一,市场出现明显分化,部分高端白酒明显放量,维持较好的销售状况,而另一部分高端白酒销售则十分惨淡。
  街头烟酒专卖店明显减少
  高端白酒日子不好过,这从两个方面可以明显看出变化。一是高端餐饮店生意急剧下滑,不少关门调整,另一方面,原来遍布街头的烟酒专卖店,正快速消亡。
记者留意观察到,在成都市建设路社区龙湖三千城一带,此前围绕小区一周,烟酒专卖店不下20家,但现在,剩下来的,不到四分之一。一家烟酒专卖店老板表示,以前一瓶名酒销售出去,利润有几百元,一天卖几瓶,现在根本销售不出去。
  高端白酒销售出现分化
  记者在成都市红星路总府路口上层酒行看到,店内五粮液活动特价为688元/瓶。店员介绍说,因五粮液价格优惠,销售得不错。而店内的国窖1573,标价1389元,水井坊标价958元,飞天茅台标价1158元,销售状况没有特别明显表现。上层酒行连锁总部负责人告诉记者,从近期高端酒销售来看,五粮液在降价后,销售量非常好,是所有高端酒中销售最好的。飞天茅台售价与市场高点相比,也下降了一半,所以整体的销量也不错。国窖1573,今年销售很不好。对于水井坊、舍得,销售一直都不好,可以说有点惨淡。
  这一现象在1919这里也得到了证实。其董事长杨凌江介绍,近期五粮液销售价格在690元至700元之间,销售状况非常好,与去年同期相比,差不多增长了一倍。而飞天茅台最近销售价在1000元至1100元之间,销售也有所增长。国窖1573元,目前店内以活动价800多元在销售,但销售不动。水井坊、舍得等高端产品,下滑都非常厉害,和去年同期相比,估计下滑了90%以上。
大众消费成为市场主舞台
  白酒业内专家认为,高端白酒销售下降,预示着白酒正回归理性,大众消费正成为白酒市场主舞台。而部分高端白酒主动适应市场降价,一定程度迎合了大众需求,减少了市场冲击。
  业内人士分析认为,高端白酒市场空间有限,只有品牌力强,价格适应市场及消费者需求变化的,才能占据高端市场,高端白酒的黄金时期已经过去,白酒已迎来了大众消费时代。
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